Znasz logo, ale czy znasz twarz, która za nim stoi? Coca-Cola, Nike, Apple – te marki zna niemal każdy. Ale za ich sukcesem nie stoją wyłącznie pomysły wizjonerów czy genialni projektanci logo. W tle pracuje ktoś, kto dba, by marka miała osobowość, konsekwentny wizerunek i lojalnych klientów. Tą osobą jest brand manager. Czym właściwie się zajmuje? Jakie ma obowiązki? I czy jego rola jest naprawdę aż tak istotna? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz poniżej.
Kim jest brand manager?
Brand manager to specjalista odpowiedzialny za strategię marki – jej tożsamość, komunikację, wartość i wizerunek na rynku. W praktyce oznacza to, że brand manager troszczy się o to, jak firma jest postrzegana przez klientów i co sprawia, że konsumenci sięgają po konkretny produkt zamiast konkurencji.
Dlaczego brand manager jest tak ważny?
W dobie przesytu informacyjnego i setek podobnych produktów, konsumenci coraz częściej wybierają nie to, co najlepsze jakościowo, ale to, co najbliższe emocjonalnie. Rolą brand managera jest sprawienie, by dana marka była dla odbiorcy czymś więcej niż tylko nazwą – miała historię, styl życia i wartości, z którymi można się utożsamić.
Zakres obowiązków brand managera
Obowiązki brand managera są rozległe i obejmują zarówno działania strategiczne, jak i operacyjne.
1. Strategia marki
To fundament pracy brand managera. Tworzy on plan rozwoju marki: kim jest odbiorca, jaką marką chcemy być, jak się komunikować, gdzie się pojawiać.
2. Analiza rynku i konkurencji
Brand manager regularnie analizuje trendy, badania rynkowe i działania konkurencji. Dzięki temu może reagować na zmiany i dostosowywać strategię marki do aktualnych oczekiwań konsumentów.
3. Współpraca z innymi działami
W praktyce oznacza to codzienny kontakt z działem marketingu, sprzedaży, PR, a nawet działem produktowym. Brand manager musi umieć komunikować swoje cele i synchronizować działania różnych zespołów.
4. Tworzenie spójnego wizerunku
Od kolorystyki opakowań po ton komunikacji w social mediach – wszystko musi być zgodne z identyfikacją marki. Brand manager dba o spójność wizualną i werbalną.
Dlaczego warto współpracować z profesjonalną agencją graficzną?
Budowanie silnej marki to nie tylko strategia i komunikacja – kluczową rolę odgrywa także wyjątkowy design, który przyciąga uwagę i wzmacnia przekaz. Warto wtedy sięgnąć po wsparcie specjalistów, którzy potrafią połączyć kreatywność z wiedzą ekspercką. Przykładem takiego partnera jest agencja graficzna Diea z Warszawy.
Diea kompleksowo obsługuje klientów w zakresie kreacji brandu, projektowania graficznego, produkcji wideo oraz animacji. Realizuje zlecenia na logo, systemy identyfikacji wizualnej, strony internetowe, materiały POS, spoty reklamowe i video explainery – czyli wszystko, co może skutecznie ożywić markę i wyróżnić ją na rynku.
Co wyróżnia Diea? To zespół ekspertów, którzy nie powielają monotonnych schematów, nie ograniczają się sztywnymi regułami i kierują się intuicją oraz ogromną wiedzą. Ich projekty to synergiczny efekt kreatywnych wizji, umiejętności i wieloletniego doświadczenia. Dzięki temu dobry design idzie u nich w parze ze skutecznością komunikacji wizualnej, co jest bezcenne dla każdego brand managera pragnącego zbudować silną markę.
Jeśli chcesz, aby Twoja marka zyskała unikalny i profesjonalny wizerunek, warto skontaktować się z Diea:
ul. Płocka 9/11B, 01-231 Warszawa
tel: 796 996 257
email: https://diea.pl/
Ta współpraca może być kolejnym krokiem, który wyniesie Twoją markę na wyższy poziom rozpoznawalności i zaufania klientów.
5. Monitorowanie efektywności kampanii
Brand manager nie działa “na czuja”. Weryfikuje wyniki kampanii reklamowych, bada świadomość marki (tzw. brand awareness) i mierzy ROI – zwrot z inwestycji.
Wymagane umiejętności i cechy dobrego brand managera
By dobrze pełnić tę funkcję, nie wystarczy kreatywność. Potrzebny jest zestaw umiejętności miękkich i twardych:
| Umiejętność/Cecha | Opis |
|---|---|
| Analiza danych | Umiejętność wyciągania wniosków z badań i statystyk marketingowych. |
| Kreatywność | Tworzenie kampanii, które przyciągają uwagę i zapadają w pamięć. |
| Komunikacja | Skuteczne porozumiewanie się z zespołami i interesariuszami. |
| Zarządzanie projektami | Planowanie i koordynacja wielu działań jednocześnie. |
| Zrozumienie psychologii konsumenta | Wiedza, co motywuje klientów do zakupu. |
Brand manager a marketing manager – jaka jest różnica?
Choć często myleni, brand manager i marketing manager to dwie różne role. Marketing manager skupia się na sprzedaży i kampaniach promocyjnych – jak dotrzeć do klienta i sprzedać produkt. Brand manager natomiast zastanawia się, jak sprawić, by klient wrócił i pozostał lojalny wobec marki.
Obie funkcje się uzupełniają, ale mają inny punkt ciężkości – sprzedaż vs. wizerunek.
Jak zostać brand managerem?
Ścieżka do tej roli zwykle prowadzi przez studia z zakresu marketingu, zarządzania lub komunikacji. Jednak nie dyplom jest najważniejszy. W branży cenione są również:
-
Doświadczenie w marketingu lub PR,
-
Portfolio zrealizowanych kampanii,
-
Umiejętność pracy w zespole i zarządzania projektami,
-
Świadomość kultury marek i znajomość trendów.
Niektóre firmy wymagają także znajomości narzędzi takich jak Google Analytics, Brandwatch, Tableau czy systemów CRM.
Marka to nie tylko logo
W dzisiejszym świecie, gdzie decyzje zakupowe są coraz bardziej emocjonalne, rola brand managera rośnie na znaczeniu. To nie tylko specjalista od „ładnych reklam”, ale architekt emocji, zaufania i lojalności wobec marki.
Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego wybierasz iPhone’a zamiast innego smartfona – być może właśnie brand manager Apple miał w tym swój udział.
Warto więc pamiętać: za każdą wielką marką stoi człowiek, który wie, jak zamienić produkt w przeżycie. I właśnie tym człowiekiem jest brand manager.
Przeczytaj też: https://www.bestoferta.pl/co-wchodzi-w-sklad-brandingu/
